De manera indiscriminada, firmas saturan con publicidad colonias aledañas al Azteca

▲ Para los vecinos del estadio Azteca, la llegada del Mundial provocó la invasión a fachadas con publicidad de empresas cerveceras, refresqueras y de comida chatarra.Foto Cristina Rodríguez

Mara Ximena Pérez y Elba Mónica Bravo

Periódico La Jornada
Jueves 28 de mayo de 2026, p. 27

La llegada del Mundial de Futbol propició la expansión “indiscriminada” de publicidad exterior en colonias aledañas al estadio Azteca, ubicado en la alcaldía Coyoacán, donde empresas refresqueras, cerveceras y otras marcas han saturado fachadas de viviendas y comercios, lo que violaría la Ley de Publicidad Exterior de la Ciudad de México, advirtió en entrevista Jorge Carlos Negrete, presidente de la Fundación por el Rescate y Recuperación del Paisaje Urbano.

El especialista estimó un incremento de hasta 25 por ciento en estructuras y anuncios publicitarios colocados este año en el contexto mundialista, en comparación con periodos anteriores. En un recorrido realizado por calles de la colonia Santa Úrsula Coapa, a un costado del coloso deportivo, se observó que las fachadas se han convertido en una especie de competencia cromática entre marcas: rojo con negro y azul con amarillo, cubiertas con logotipos y frases alusivas al futbol.

Pese a que la ley impide cubrir más de dos terceras partes de un muro y establece una distancia de 150 metros entre cada publicidad, sobre la calle Las Flores, algunos anuncios cubren casi toda la superficie de viviendas y negocios. La saturación también es evidente sobre el circuito Estadio Azteca, donde las bardas aparecen tapizadas con propaganda.

Residentes inconformes señalaron que la zona ha perdido su sentido comunitario y que ahora luce como un “corredor publicitario”. María del Carmen Saucillo sostuvo que “las casas se ven horribles” y que la estrategia de marketing incentiva el consumo de alcohol. Señaló que “ahora ya ni se vende la comida”, pues la mayoría de aficionados suele consumir bebidas como micheladas.

Guadalupe y Estela, también vecinas, manifestaron su rechazo a la colocación de imágenes futboleras: “pretenden que el pueblo es futbolero o que tiene una pasión por el futbol, lo cual a muchas personas nos disgusta porque es a propósito de este evento mercantil”.

Por otra parte, el presidente de la Cámara Nacional de la Industria de Restaurantes y Alimentos Condimentados (Canirac) en la capital, Jack Sourasky, comentó que espera que familias y amigos vivan el ambiente mundialista en los establecimientos y se incremente 30 por ciento la presencia de comensales.

Al ser entrevistado, mencionó que se prevé la llegada a la Ciudad de México de alrededor de un millón 800 mil turistas nacionales e internacionales entre junio y julio.

En tanto, la Confederación Patronal de la República Mexicana (Coparmex) en la Ciudad de México estimó una derrama económica de 26 mil 985 millones de pesos con motivo de la Copa Mundial, además de la generación de alrededor de 100 mil empleos temporales en sectores como hospedaje, comercio, transporte, entretenimiento y festivales.