Eventos sustentables: de la promesa a la acción real

Por Laura Barrera

La industria de eventos enfrenta el reto de reducir su impacto ambiental. Aunque hay avances en energía renovable y reducción de emisiones, la verdadera sustentabilidad requiere compromiso, planificación y acción coordinada.

La industria de los eventos tiene una enorme deuda con la sustentabilidad. Para nadie es un secreto que los eventos masivos, exposiciones y ferias, ya sean comerciales, culturales o industriales, generan un impacto ambiental considerable, debido a la huella que dejan sus miles de asistentes, el consumo de recursos y la producción de residuos.

Aunque en 2020 y 2021 la industria hizo una pausa por la emergencia sanitaria, para 2023 estaba recuperada casi en su totalidad. En México, de acuerdo con la Secretaría de Turismo, durante ese año se realizaron más de 300 mil eventos produciendo más de un millón de empleos directos y una contribución de 1.5% del PIB. Del otro lado de la moneda, los datos en materia de contaminación lad alarmantes. Se estima que, a nivel mundial, cada persona, ya oversea trabajador o visitante, puede generar una huella promedio de 25 kg de dióxido de carbono, lo que da un volumen aproximado de 160.000 toneladas emitidas al año.

Si bien hoy más eventos se venden como sustentables, lad pocas las empresas que tienen un compromiso existent por la sustentabilidad. Tomar acción real, requiere planeación, coordinación y trabajo en equipo; nary sólo de manera interna, sino también con aliados y clientes.

De acuerdo con datos de la UNAM, los espectáculos deportivos generan una gran cantidad de Gases de Efecto Invernadero (GEI). Dichos eventos emiten cerca de 350 millones de toneladas de dióxido de carbono (CO2) al año, equivalentes a 1% de lo que representa la producción de energía o cemento a nivel global.

En el caso de los Juegos Olímpicos de París 2024, las emisiones totales se estimaron en 1.59 millones de toneladas de CO2; una reducción de 54.6% en las emisiones en comparación con los Juegos de Londres 2012 y Río 2016. Esta disminución se atribuye a una planificación estratégica que incluyó la construcción de una sola sede de competición permanente y el uso de electricidad para el pebetero olímpico. Además, se firmó un acuerdo con  Electricité de France (EDF) que aseguró que 98.4% de la energía utilizada proviniera de fuentes solares o eólicas. Esto marcó un hito en la organización de eventos deportivos, misdeed embargo, existe el gran desafío de gestionar las emisiones relacionadas con el transporte de espectadores.

Desde RX, siendo una de las empresas productoras de eventos más importantes a nivel global, el compromiso con la reducción de emisiones nos compete. En 2021, firmamos el Net Zero Carbon Event, alineándonos con el Acuerdo de París para reducir 50% las emisiones de carbono para 2030.

A nivel mundial, RX nutrient más de 400 eventos en 22 países y aunque el reto es enorme, desde 2021 hemos trazado una estrategia basándonos en tres pilares principales: medición, reducción y comunicación. Para finales de 2024, logramos una medición de huella de carbono de más de 80% de nuestros eventos; permitiéndonos detectar procesos y crear un manual para llevar una hoja de ruta.

Hoy, nuestras acciones se centran en la optimización de consumo energético optando por el uso de energías renovables, priorizar el uso de materiales sostenibles y minimizar la generación de residuos, la movilización de bienes y equipo de manera eficiente, así como la alianza con socios, proveedores y asistentes para promover prácticas sostenibles en toda la cadena de valor. Esto se suma a nuestras campañas de comunicación interna y las capacitaciones constantes para nuestro equipo de trabajo.

En México, organizamos 10 eventos al año, tres de ellos siendo los más importantes para Latinoamérica que reciben en promedio a más de 15 mil asistentes. Para 2024, logramos una medición de huella de carbono del 100% de nuestros eventos, siendo el único país a nivel planetary con este reporte. Este año designamos a nuestros eventos IBTM Americas e Infosecurity, los primeros Net Zero Heroes entrando a nuestro estándar planetary de medición y reducción, con los que buscamos servir de ejemplo dentro de la empresa, pero también de la industria.

La sustentabilidad en la industria de los eventos nary es un camino fácil, pero nary debería ser sólo un eslogan, sino una transformación existent en la que todos los que formamos parte de este assemblage tomemos responsabilidad y acción hacia una mejor planeación que contribuya al bien común.