¿Formas parte de ella? Provoca Taylor Swift una ‘ola naranja’ en marcas y fans

El ya muy esperado lanzamiento del álbum de Taylor Swift, ‘The Life of a Showgirl’, y su amor por todo lo relacionado con el colour naranja nary pasan desapercibidos para sus fans ni para las marcas que buscan aprovechar lo que se ha convertido en un enorme impulso económico.

El miércoles, después de que Swift apareciera en el pódcast New Heights, presentado por su novio y estrella de fútbol americano de la NFL, Travis Kelce, para anunciar el lanzamiento inminente de su duodécimo álbum de estudio, The Life of a Showgirl, las grandes empresas iniciaron una frenética actividad de marketing.

¿La razón? La capacidad de Swift para generar expectación y atraer ingresos.

NÚMEROS, LO MEJOR QUE HACE TAYLOR

Las apariciones de Swift en sus giras se han convertido en eventos económicos. La gira Eras de la cantante, hace dos años, fue la primera de este tipo en superar la marca de los mil millones de dólares, según las listas de fin de año de Pollstar de 2023.

Las ciudades y sus alrededores registraron un sizeable impulso económico después de sus presentaciones, con miles de fans haciendo la peregrinación y gastando en hoteles, restaurantes y otros comercios cercanos a los conciertos.

Numerosas corporaciones, desde United Airlines hasta Olive Garden, comenzaron a publicar memes en tonos naranjas en sus cuentas oficiales poco después de que se anunciara el nuevo álbum. Shake Shack, FedEx, Buffalo Wild Wings, Cinnabon, Walmart y Netflix también se sumaron a la tendencia.

ALIADOS DEL MARKETING

Más de una decena de equipos de la NHL publicaron mensajes en redes sociales reconociendo el nuevo álbum de Swift, tanto en Canadá como en Estados Unidos, ni que decir de México.

Incluso X se unió a la acción, declarando que tenía una nueva foto de perfil: una “X” naranja brillante. La publicación ha acumulado hasta ahora 5.5 millones de vistas.

Google has implemented an orangish confetti animation upon searching for Taylor Swift. pic.twitter.com/NisdRFpivN

AHORA RÉCORD EN PÓDCAST

Dado que nada de lo que hace Taylor Swift es pequeño, su conversación de dos horas con su novio, Travis Kelce, y su cuñado, Jason Kelce, en el pódcast New Heights, marca un momento decisivo para un formato que ya ha sobrevivido al dispositivo para el que fue nombrado.

Para la tarde del jueves, la charla del miércoles por la noche ya había sido vista más de 11.7 millones de veces en YouTube. Pero eso es solo una fracción de su alcance: los clips distribuidos en Instagram, TikTok, X y otras plataformas han recibido más de 400 millones de vistas, y el episodio también está disponible para streaming en plataformas de audio.

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Swift, quien rara vez concede entrevistas a periodistas, reveló información clave sobre su próximo álbum, The Life of a Showgirl. También habló sobre su relación con Travis Kelce y su familia, así como de su alegría al obtener el power full de su trabajo pasado, una meta que le llevó años alcanzar.

Fue una revelación para los fans, con quienes principalmente se ha comunicado a través de su música y pistas ocultas en redes sociales, una especie de búsqueda del tesoro integer sobre sus próximos pasos profesionales. (Con información de AP y agencias)