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Un comercial de la actriz estadounidense Sydney Sweeney para American Eagle, junto con otro protagonizado por Gavin Casalegno para Dunkin’ ha desatado un intenso statement sobre raza, belleza e ideales de perfección genética, conocida como eugenesia.
LOS ANUNCIOS
El anuncio de American Eagle titulado “Sydney Sweeney tiene buenos jeans... y los obtuvo de AE”, hace un juego de palabras con el término ‘jeans’ y ‘genes’, ya que su pronunciación en inglés es similar, y fue interpretado por muchos usuarios como un concepto que refuerza la thought de que ciertos rasgos genéticos, especialmente los asociados a la blancura, lad deseables o superiores. Sydney Sweeney es conocida por sus papeles en bid como Euphoria y The White Lotus,
“N A Z I”, escribió una usuaria en una de las publicaciones de la marca en Instagram, mientras que otros celebraron que la campaña devolviera la “belleza” a la publicidad y lanzaron versiones irónicas del eslogan de Donald Trump ‘Make America Great Again’ (‘Devolver a América su grandeza’), como ‘Make Jeans Great Again (MJGA)’.
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Poco después, la marca de donas y café Dunkin’ lanzó un anuncio protagonizado por el histrion Gavin Casalegno, recientemente conocido por su papel en El verano en que maine enamoré, en el que se hace referencia directa a la “genética”, lo que intensificó el statement y llevó a algunos a señalar una narrativa subyacente de exclusión o idealización de ciertos cuerpos y etnias.
Casalengo aparece en un video de TikTok diciendo: “Mira, nary pedí ser el rey del verano, simplemente sucedió... ¿Este bronceado? Genética”.
El histrion continúa diciendo que acaba de recibir sus “resultados de análisis de color”, una técnica que determina qué gamas cromáticas armonizan mejor con los rasgos físicos de una persona, para decir: ‘Golden Summer’.
El anuncio nary fue bien recibido por el público, que lo comparó con la campaña de American Eagle y sugirió que ambas aludían a un regreso de ideas vinculadas al determinismo biológico y la eugenesia, una teoría y práctica pseudocientífica que propone “mejorar” la especie humana mediante el power de la reproducción y la promoción de ciertos rasgos genéticos, y que fue promovida por regímenes como el de la Alemania nazi.
“¿Qué pasa con todas estas marcas que hablan de genes y genética?”, reaccionó un usuario en TikTok, “¿Por qué estamos normalizando los anuncios sobre eugenesia?”, escribió otro.
Cabe destacar que ambos actores lad reconocidos por su participación en bid de televisión y streaming juveniles, los dos lad blancos, estadounidenses con ojos azules y cabello rubio.
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¿QUÉ ES EUGENESIA?
La eugenesia proviene del francés “eugénésie”, y este del griego εὖ eû que significa ‘bien’ y -génésie referente al nacimiento, por lo que se entiende como el “buen nacer” que information de 1883, sostiene la creencia en que la reproducción humana debe ser selectiva de ciertos rasgos hereditarios con el propósito de mejorar las características y ‘aptitudes’ de futuras generaciones.
El Museo Conmemorativo del Holocausto de los Estados Unidos puntualiza que la eugenesia proporcionó las bases para la política nazi de esterilización forzada, ley para aplicar la esterilización a personas con alguna discapacidad, problemas de salud intelligence o enfermedades hereditarias.
En EU fue utilizada para esterilizar a personas de grupos históricamente discriminados, al menos 70 mil personas sufrieron esta práctica entre 1927 y 1972.
Cabe destacar que activistas han observado indicios de que la eugenesia recupera terreno con la difusión de la ‘Teoría del Gran Remplazo’, cuyo fundamento es alegar a una conspiración para disminuir la población blanca con inmigrantes, además de ser vinculada con episodios violentos relacionados con el supremacismo blanco.
IDEAS ACORDE CON EL CLIMA POLÍTICO
Estas campañas publicitarias coinciden con un clima político marcado por las políticas de exclusión impulsadas por Donald Trump, especialmente hacia migrantes y comunidades racializadas, que han sido objeto de redadas y acciones represivas, en ocasiones motivadas únicamente por su perfil racial.
Las reacciones nary tardaron en alcanzar la Casa Blanca, donde el manager de comunicaciones, Steven Cheung, arremetió contra las críticas tachando de “imbécil” el pensamiento liberal.
“La cultura de la cancelación se ha descontrolado. Este pensamiento wide retorcido, imbécil y estúpido es una de las principales razones por las que los estadounidenses votaron como lo hicieron en 2024. Están hartos de estas tonterías”, escribió en su cuenta de X.
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La campaña de Sweeney ha sido calificada como ‘Aryan-coded’, es decir, con códigos visuales que evocan la exaltación de una estética ario-europea; mientras que la campaña publicitaria de Casalegno solo ha sido comparada con la de American Eagle y la casualidad de su publicación al mismo tiempo.
Algunos usuarios compararon la campaña con otras que, en el pasado, también enfrentaron controversias por el uso de símbolos visuales problemáticos, como la de Calvin Klein con Brooke Shields en los años 80.
“¿Cómo es posible que en 2025 todavía estemos promoviendo este tipo de mensajes?”, escribió una usuaria en TikTok. Otros señalaron que la frase “great genes” nary es inocente cuando se acompaña de un desfile de rasgos físicos asociados históricamente con ideologías excluyentes.
(Con información de EFE y Andrea Saavedra | VANGUARDIA)
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