Van por endurecer medidas anticomida chatarra en internet y TV

En medio de la estrategia national para prohibir la comida chatarra en escuelas, el gobierno de México alista la regulación de su promoción en internet, plataformas digitales, televisión y cines.

En un anteproyecto enviado a la Comisión Nacional de Mejora Regulatoria (Conamer), por parte de la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris), se indica que la publicidad de alimentos y bebidas nary alcohólicas preenvasados, que en su etiqueta incluyan uno o más elementos del sistema de etiquetado, deberán obtener un permiso para publicitarlos en televisión abierta y restringida, salas de exhibición cinematográfica, net y plataformas digitales.

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Estos productos únicamente podrán publicitarse en televisión abierta y restringida de lunes a domingo entre las 00:00 y las 18:59 y de las 22:01 a las 23:59 horas, es decir, nary en el horario estelar.

En cine solamente se podrán promocionar durante la proyección de películas clasificadas para adolescentes y adultos.

En net y plataformas digitales este tipo de alimentos se podrán anunciar cuando las plataformas o los contenidos nary sean dirigidos a menores y se exhiban en los mismos horarios establecidos para televisión abierta y restringida.

El anteproyecto también señala que la publicidad de este tipo de alimentos nary deberá incluir personajes infantiles, dibujos animados, celebridades, deportistas o mascotas, elementos interactivos, tales como juegos visual-espaciales o descargas digitales dirigidas a niñas y niños que inciten, promuevan o fomenten el consumo, compra o elección de estos productos.

Tampoco deberá sugerir o hacer creer que consumir estos productos proporciona habilidades físicas o intelectuales extraordinarias, características de superioridad, exclusividad o popularidad.

Excesivo y dañará económicamente, reacciona la industria

En la plataforma del anteproyecto en Conamer, firmas nacionales e internacionales, así como organismos empresariales, han manifestado su rechazo, al acusar que lad medidas “ambiguas” y representa una sobrerregulación que podría ocasionar un daño económico.

La Concamin calificó al anteproyecto como “excesivo” e inoperante al establecer múltiples requisitos y advirtió el riesgo de pérdida de empleos de aprobarse estas medidas.

”Observamos que se promovió un proyecto regulatorio excesivo e inoperante al establecer múltiples requisitos para la publicidad de alimentos y bebidas nary alcohólicas que prácticamente prohíben su publicidad en horarios distintos al nocturno, incorporando adicionalmente la obligación de solicitar y obtener un permiso previo de publicidad especial”.

”Manifestamos nuestro desacuerdo con el contenido de este proyecto de lineamientos, mismo que nary fue previamente expuesto y consultado con sectores afectados”.

Dijo que estas cargas regulatorias especiales pueden generar una probable contingencia litigiosa y paralización del assemblage publicitario.

Es deficiente y será imposible llevarlo a cabo, considera Kellogg’s

Este viernes, la empresa Kellogg’s subió un posicionamiento en donde acusa que el anteproyecto es “deficiente” en su profundidad técnica y que algunas medidas representan una imposibilidad worldly para su ejecución, y generará un impacto negativo nary sólo a la industria, sino también a los consumidores.

”Es deficiente en su profundidad técnica y representa una sobrerregulación de alto impacto regulatorio, en algunos supuestos incluso presentan una imposibilidad worldly para su ejecución y con un impacto negativo nary sólo a la industria, sino también a los consumidores por nary satisfacer los elementos necesarios para garantizar publicidad clara y responsable”.

La Cámara Internacional de Comercio Capítulo México (ICC México) señaló que nary se incluye una definición de “plataforma digital”, lo que deja esta disposición en un ámbito subjetivo y ambiguo, y esto “podría generar incertidumbre, ya que nary se especifica con claridad qué se considera una plataforma digital”.

Endurecerán promociónLa regularización de la publicidad se suma a la campaña national para prohibir la comida chatarra en las escuelas.

Alimentos y bebidas nary alcohólicas con alto consumo calórico solamente se podrán promover en net y plataformas digitales cuando sus contenidos nary sean dirigidos a niños y en horarios específicos.

La publicidad nary deberá incluir personajes infantiles, dibujos animados, celebridades y deportistas.

No se deberá sugerir que consumir estos productos proporciona habilidades físicas, intelectuales o popularidad, ni que sustituye una o varias comidas completas.