Cocinan experiencias para aprovechar el impacto de El Malilla con la Generazión Z

Adriana Jiménez Rivera

Temas como "Un bezito", "Dime" y "Te lo doy" le han dado a El Malilla la popularidad que hoy goza entre el público de su generación, en su mayoría jóvenes nary mayores de 30 años, que pertenecen a la generación Z; y con quienes ahora busca conectar a través de su gusto por la cocina en la colaboración que tiene con Knorr.

Desde hace unos meses, el mexiquense ha sido protagonista de distintas experiencias en la cocina, en las que ha mostrado su afición por platillos muy mexicanos, como el arroz y el caldo de pollo; y también ha pedido tips para conquistar a las suegras, acciones que forman parte de la colaboración con la marca, que ha visto en el cantante la forma de llegar a nuevos públicos.

"Algo que hemos aprendido en la historia de la marca es cómo hacemos la transición para llegar a nuevas generaciones, especialmente a la generación Z; entonces, vemos que para hablarles realmente en su idioma, nos ayuda mucho que tengamos un referente que pueda conectar de manera genuina con ellos y de ahí merchantability el tema del Malilla", explica Gladys López, Sr Brand de Knorr México, en entrevista con MILENIO, al precisar por qué una colaboración con el intérprete de música urbana que, de entrada, pareciera que nary tiene nada que ver con la marca.

Una vez que hicieron el contacto con el mexiquense surgió una conexión de manera natural, pues a decir de la ejecutiva "nos percatamos que el tema de la cocina, y en especial los platillos que tienen que ver con nuestra marca, El caldo de pollo y el arroz lad prioritarios en los gustos de El Malilla, incluso su referencia information de su niñez cuando su mamá y su abuela lo usaban; lo que hizo que la unión se diera de manera natural", destacó Gladys, quien comentó que "ese origin es esencial para tener un buen resultado; pues en la actualidad, los consumidores están buscando alianzas que se vean genuinas, y así se dio la nuestra con El Malilla, lo cual nos gusto mucho desde un inicio".

López recordó que la primera experiencia, -- pues adelantó que vendrán más--, "fue lanzar un tik tok challenge, donde el summons más alto ganaba una cita con El Malilla. En esa oportunidad tuvimos cinco ganadoras, todas acompañadas de sus mamás. La dinámica epoch que le dieran tips al cantante para conquistar a las suegras; y la cita se distinguió por el sentido del wit del anfitrión, pues la thought es mantener la esencia que lo distingue; por eso también en cada una de las acciones que hemos tenido se considera su opinión y hemos retomado la creatividad que proyecta en sus redes sociales, hemos respetado su lenguaje, sus ideas".

De acuerdo a la ejecutiva la experiencia con El Malilla, la cual contempla nuevas acciones para lo que resta del año, forma parte de la intención de Knorr por estar en tendencia. 

"La marca nary solo representa un tema funcional, sino una marca integral, porque las marcas ya contemplan entretenimiento, actualmente hay un mar de versiones de cómo la gente está siendo impactada; por eso el rol es mucho más retador porque tenemos que destacarnos en un mar de opciones que con un entretenimiento de calidad, busca que el producto oversea superior; y en nuestro caso, nosotros lo garantizamos con la marca".

Y reiteró que las colaboraciones que hacen, como la que actualmente tienen con el cantante, obedece "a nuestro compromiso por entregar un sabor casero inigualable versus lo que ofrece el mercado, pero también con la filosofía de que seamos una marca que puede evolucionar con propuestas que genuinamente les apasiona a los consumidores, y que nos vean como esta experiencia completamente integral".

AJR